Audi mot millionen

Audi er et av de merkene som kan brukes som eksempel på merkevarebygging, koblet mot riktige produkter.  421.967 biler leverte fabrikken ut i første halvår i år, det er 32.000 flere enn i samme periode i fjor. Og man tar sikte på å komme på andre siden av 800.000 for første gang i år. Til 2008 har man tatt sikte på 1 million biler!

Omsetningen steg med nesten en milliard, til 13,23 mrd. Euro, og driftresultatet endte på 658 millioner Euro, 90 flere enn i fjor. Det var ikke bare det økte salget som var årsaken til dette, men kostnadskuttene som har vært iverksatt begynner også å merkes.

Dermed kan Audi føye to nye medaljer til samlingen sin: dels fortsetter de produksjonsøkningen for 12. år på rad.  Og dels kan de skryte av å ha bidratt med omtrent halvparten av VW-konsernets totale driftsresultat i første halvår, ikke dårlig for den lille adoptivungen nede i Bayern.

Det er verd å nevne at på hjemmemarkedet fosser også Audi frem: en økning på 10 prosent har gitt dem en markedsandel på 7,5 prosent, opp fra 6,9.  Så da er det kanskje bare råttent å minne om at ikke alt går på skinner. I USA hadde man tilbakegang i første halvår, riktignok ikke med mer enn 269 biler, til 37.701, men allikevel tilbakegang. Kina var verre: der raste de fra nesten 30.000 til 4 biler unna 20.000.